到了2016年，可口可乐在新生代明星与新兴音乐风格方面下了重注。他们首先与Instagram粉丝最多的赛琳娜-戈麦斯合作，6月26日，赛琳娜在她的主页上晒出一张啜饮玻瓶可乐的照片，瓶身上印着单曲《Me & the Rhythm》的歌词。这张照片，以590万次点赞，打破了Instagram单条贴文的历史最高赞记录，也让可口可乐的歌词瓶成为了最近几年该品牌最成功的营销活动。
同月，可口可乐携手Avicii，为2016年欧洲杯和2016年的奥运会打造了一首宣传主题曲《Taste the Feeling》。随着两场赛事的全球热播，作为主要赞助商的可口可乐，将他们的“Taste the Feeling”系列广告，和这首同名作品，变成了今年夏天覆盖率最高的电子音乐单曲之一。
通过这两例极为成功的音乐营销活动，可口可乐获得了口碑与销量的双丰收，在2016这个至关重要的大赛年里，跟竞争对手百事可乐拉开了明显的差距。为了继续保持强劲的势头结束这一财年，可口可乐迫切期望在年末的重要节点赞助一场世界范围内都有影响力的大型音乐活动。而Mad City，正是他们最为青睐的一个项目。
为什么？
因为没有哪个音乐节，能比Mad City更符合可口可乐的主流调性了。
爱莉安娜-格兰德、贾斯汀-比伯、霍尔希、坎耶-维斯特、肯德里克-拉玛尔、Major Lazer、阿姆、Blink-182……传奇巨星、当世红星、爆火新星，Mad City集合了从本周往前数，连续称霸了公告牌榜单三个月的所有冠军音乐人。24组艺人里面，甚至找不出一个没什么名气的独立艺人。
三天的开场艺人，分别是麦迪逊-比尔、Lil Yachty和碧梨-艾利什。
每个人，都有一首热门单曲，挂在公告牌前四十的位置。
往前数四年，没有这样办音乐节的主办方。
往后算四年，估计也很难有同款阵容在其他音乐节出现。
这样比喻也许不太恰当，但是——在音乐节领域错过了Mad City，就像在体育领域错过了奥运会差不多。
可口可乐不会允许自己犯下这样的错误。
特别是在百事可乐和激浪也表现出了赞助兴趣的情况下。
既然不能做全场排他性的冠名赞助，那就退而求其次，可口可乐迅速与瀚现场市场营销部门的高级副总裁艾米-莫里森接洽，拿下了拉斯维加斯庆典场地餐饮区域的冠名。可口可乐公司将有权把Mad City的美食广场更名为“Taste the Feeling美食区”，由他们来全权经营，获得的收益，在扣除运营成本后，将与瀚音乐以50%-50%的比例分成。
在餐饮区内，只有可口可乐公司旗下的饮料被允许出售，其中包括普通口味的可乐、健怡可乐
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