文化存在水土不服,但人性全球通用。
帕丽斯算是个天生的炒作高手,王曜只需要配合她的事件,然后将其放大成趋势,就可以制造出热门话题。
不过将流量变现还是需要提前筹备好,华夏品牌想要进入西方市场的概率非常低,除非选中一个冷门或者新兴的赛道。
王曜跟章萌用一晚上时间,梳理了一下帕丽斯的粉丝画像以及和云裳的匹配方向,最后选出了一条新兴赛道。
联名iPhone手机壳,以及周边配饰。
iPhone手机才刚刚火爆,大多数人的目光还定在手机本身相关的产业链,但其实手机周边产业同样存在巨大利润,王曜印象比较深刻的一家香江公司CASETIFY,就是依靠苹果的热度,将手机壳与明星/IP联名包装成时尚单
品,在这个小众赛道上孵化了一家估值十几亿美刀的公司。
帕丽斯作为欧美时尚风向标,受众群体基本上都是年轻女性,与这个产品十分契合。
手机壳产业链并非智能机时代产物,从上个世纪大哥大时代,就已经有了相关产业了,隔壁义乌有成熟的制造方,云裳只需要将手机壳设计一下即可。
王曜依旧选择玄学元素,第一是神秘学对于欧美女性消费者有加成,其次这是最快文化传播渗透的方式。
选了一个所有人都喜欢的元素‘发财”,以五帝钱中秦半两为原型,设计了招财进宝四个汉字,材料用了爱马仕同款羊皮到时候方便抬价‘手机壳中的爱马仕’。
然后再设计一批五帝钱、平安扣等汉元素挂坠配件,标准款一套卖个美刀,帕丽斯联名款卖299美刀,她本人的定制款要跟周大富合作镶金镶钻售价最少2999美刀。
虽然iPhone 4才卖299美刀,但帕丽斯毕竟是第一名媛,当年给狗造个狗都花了30万刀,用的手机/平板壳比手机贵才能突出其追随者们的身份。
联名的优势就在于,没有标准,只要消费者认可,就是能卖出去。
不过也不指望着这么夸张的价格真的能卖出多少,主要还是给云裳这个品牌炒作。
为此,王曜还特意安排团队带帕丽斯去上沪财神庙摆拍了一组图片,等到时候发在社媒上,通过营造拜完财神事业转运来增加神秘色彩,方便营销号种草。
帕丽斯想要筹备的真人秀是《帕丽斯的知心好友们》,已经拍摄三季了,内容就是找几个跟她同等级的异国名媛炫富,来引发观众和粉丝的讨论,跟《卡戴珊家族》综艺模式差不多,区别在于帕丽斯的真人秀多了一个跟素人
交朋友的环节,有点像是选秀。
从十个各行各业的年轻人中跟她们相处之后成为朋友,优胜者不但可以得到帕丽斯的友谊,还有可能成为她合作伙伴,从素人变成网红。
活动是通过名媛与普通人阶级差异的冲突来制造节目效果,这样既能让观众有代入,还能满足他们对“上层人士的窥癖,以及幻想可以通过这类结交贵人来实现阶级跃迁的美梦。
不得不说,帕丽斯确实是个营销天才,卡戴珊虽然也在模仿,但只是模仿到了炫富和人设包装这些表象。
后来帕丽斯退隐之后,卡戴珊的营销模式就变成了简单粗暴的原始博眼球,通过各种下三路话题保证热度。
王曜以云裳的名义冠名了这个节目,预算250万美刀,将拍摄内容定在了华夏,一共14期节目,内容围绕介绍华夏各行各业的精英素人名媛,来争夺最终好友位。
主名媛好友定了朱株,嘉宾名媛初期预计四位,给范兵兵留了一个位置,剩下三个位置准备放出来在圈内,看哪些有资本有野心想要走国际路线的艺人/经纪公司感兴趣。
王曜心理人员就是,刘奕菲、景恬、韩鳕、何超艺、林芝玲这些确实能扛住人设的,不过估计章紫怡、小燕子也会有想法。
不过无所谓,反正都是自由竞价,价高者得。
素人名媛直接从马若的【璎珞会】里挑选,除了竞价争取之外,若是有非遗特长或国风/国学特长的优先录用,因为王曜要在这里面夹带私活。
将一些龙泉印泥、苏绣、缂丝、双面三异绣、浮光锦、绞丝以及焚香等华夏顶奢元素植入进去,还得着重针对欧洲皇室审美起源华夏,路易十四 Cos华夏风的故事好好
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